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Écrire le contenu pour les réseaux sociaux en utilisant la technique « Appel à l'action »

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On partage tous nos articles sur les réseaux sociaux. Certains font cela très bien, d'autres moins bien, mais tout le monde veut que son contenu soit partagé, aimé et commenté.

Pour vous donner quelques idées comment augmenter le nombre d'interactions de la part de vos lecteurs, je vais vous raconter à propos d’une technique qui s'appelle « appel à action », « inciter à l'action » ou bien « call to action » en anglais. Cette technique aide également à augmenter les discussions et les ventes.

Qu'est-ce que c'est exactement « inciter à l'action » ?

Cette technique pousse vos lecteurs à faire une certaine action – s'abonner, partager, cliquer pour avoir plus d'information, etc.

Autrement dit, c'est comme si vous donniez des instructions à votre audience. Cependant, la fin de votre message doit inciter votre audience à se poser les questions « quelle est la prochaine étape ? » et « pourquoi dois-je ? ». Cela ne peut pas être simplement « Hey, toi ! Clique ici ! », mais par exemple, « pour recevoir plus d'information, cliquez ici ».

D'habitude, cette technique s'utilise à la fin d'un article ou sur les réseaux sociaux. Par contre, elle peut être également utilisée pour les titres ou pour les supports visuels.

Pourquoi on a besoin de cette technique « Appel à action » ?

L’« Appel à l'action » est très utile, car elle peut vraiment augmenter vos statistiques de visite du site. Disons que votre but est d’augmenter le nombre de partage ou d’abonnés, vous pouvez écrire un message sur les réseaux sociaux ou dans votre article d’une certaine manière pour solliciter les gens à cliquer sur votre lien. Il faut seulement savoir comment l'utiliser et où la placer.

Alors, allons découvrir comment utiliser cette technique en pratique !

Voici 6 idées comment utiliser la technique « Appel à l'action » pour votre contenu.

#1 Trouvez les mots adaptés

Le but c'est de demander à vos lecteurs de faire une action précise. Pour cela il faut adapter les mots qu'on utilise. Par exemple, les mots comme « trouver, découvrir, aider » etc vont donner un petit coup de coude à vos lecteurs pour réaliser une certaine action qu'on veut qu'ils fassent.

Un bon exemple : 5 raisons pour lesquelles vous devriez commencer un blog pour votre business.

Une personne qui lit ce titre, et qui a son business, sera curieuse de savoir pourquoi elle devrait commencer un blog. Alors, la réponse pour la question « pourquoi dois-je ? » (j’espère que vous vous rappelez le 4e paragraphe !) se trouvera sur votre site.

#2 Utilisez « vous, nous » et « votre, notre »

On veut pas que nos messages soient secs et pas appétissants. En ajoutant les mots « vous » et « votre » on donne une touche humaine, comme si on discute avec notre lecteur. Les mots comme « nous, notre » permet de vous rapprocher des lecteurs, et les réunir. C'est comme si on avait un dialogue avec nos lecteurs.

De plus, ces mots augmentent la confiance de vos lecteurs en vous, et montrent que vous vous souciez d'eux.

#3 Créer un message urgent

Soyons un peu des psychologues ! On a tous des faiblesses devant l'urgence. Un exemple très clair qui entre dans ma tête c'est le site Booking. Quand on regarde des hôtels à réserver, il nous donne toujours des messages du genre « il reste une dernière chambre dans cet hôtel », ou bien « deux personnes regardent cette chambre en ce moment ». Tout cela est une technique « « inciter à l'action », qui nous oblige à cliquer et réserver plus vite.

Il y a des autres mots, comme « la dernière chance, maintenant, ne tardez pas ». Si votre audience sent l'urgence dans votre message, il est plus probable qu'ils viennent cliquer sur votre contenu.

#4 Facilitez le contact

« Contactez-moi » ou des phrases similaires montrent que vous êtes ouvert(e)s pour communiquer avec vos lecteurs ou clients. La transparence et la communication ouverte ce sont les deux points cruciaux qui font une grande différence pour vendre un produit ou un service.

#5 Soyez cohérents avec la manière dont vous parlez/écrivez

Chaque message écrit par vous doit être cohérent et il doit avoir le même ton. Non seulement cela renseigne sur votre impression générale de vous et votre marque ou d'un simple blog, mais aussi aide votre audience à réaliser une certain action que vous proposez.

#6 Limitez une proposition en temps

La peur de manquer quelque chose est très puissante. Il s'agit d'ajouter dans votre message une limite dans le temps pour certaine proposition. Par exemple, « Vous pourrez télécharger mon livre gratuitement, mais uniquement le 15 et le 16 août ».

Est-ce qu'il existe des règles d'utilisation de cette technique ?

Alors, je n'utiliserai pas la technique « Inciter à l'action » pour chacun de mes messages. Je préfère tenir un ton plutôt neutre et utiliser cette technique de temps en temps quand c'est vraiment nécessaire et approprié.

Honnêtement, je ne supporte pas des sites où il y a que cela - « abonnez-vous gratuitement, recevrez ce code promo, dernière chance d'acheter, etc. ». Cela devient insupportable pour moi quand un site incite à faire certaines actions.

Soyez ouvert(e)s et honnête(s) avec votre public et utilisez cette technique quand c'est vraiment nécessaire.

Publié le: 28/10/2017

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Les commentaires précédents:

Olga Uhry le 31/10/2017 à 11h45min:

Salut, Yasmine. Merci pour ton commentaire. Et bonne chance pour ton nouveau blog!


yasmine le 31/10/2017 à 11h40min:

De bons conseils. je suis en train de refaire mes articles suite au nouveau blog. ça ne peut que m'aider