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Newsletter : trouver ses abonnés et réussir sa campagne emailing

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La newsletter peut devenir un composant essentiel dans sa stratégie marketing. C’est vrai qu’elle peut stimuler les ventes, fidéliser les clients, créer un lien avec votre public. Aujourd’hui c’est un outil encore indispensable pour une grande nombre d’entreprises et de propriétaires de sites Web. Vous souhaitez aussi vous lancer ? Cela tombe bien, car dans cet article on va beaucoup parler à propos de la newsletter.

D’ailleurs, Dogoda dispose de sa propre newsletter. Elle a pour but de vous accompagner pour développer votre site internet ainsi que votre projet digital et donner des conseils supplémentaires. Pour nous suivre, inscrivez-vous à la newsletter ici.

Abordons les questions théoriques – la newsletter c’est quoi ?

La newsletter ou autrement dit une lettre d’information est un courriel électronique (un e-mail) envoyé par une entreprise ou un particulier à une liste des personnes qui ont souscrit à leur site. Vous en recevez certainement aussi. La fréquence d’envoi dépend des besoins : mensuel, hebdomadaire, annuel, etc. Par exemple, si vous vous abonnez à la newsletter de Dogoda, vous la recevrez à la fin de chaque mois.

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À quoi sert la newsletter ?

Il y a différents types de newsletters. Pour une entreprise la newsletter peut servir pour présenter ses produits, pour faire la publicité, pour susciter les ventes. Pour un particulier elle peut servir pour faire un résumé de ses publications ou bien pour donner des informations supplémentaires. En général la newsletter crée un lien entre vous et des personnes qui vous suivent. Cela permet de rester toujours en contact avec eux.

Par quoi est-ce qu’on devrait commencer ?

Tout d’abord il faut mettre en place la newsletter sur votre site. Laissez vos lecteurs la possibilité de s’inscrire à partir de votre site en plaçant un bouton ou une image pour s’abonner. Cela doit être visible et facilement accessible. De plus cela doit attirer l’attention. Les gens ne doivent pas se casser la tête pour s’inscrire. Le minimum qu’ils doivent laisser c’est leur adresse mail. Par exemple, sur notre site on demande aux gens tout simplement de nous laisser leur adresse mail, pas besoin de plus!

Pour envoyer vos newsletters il existe de nombreuses applications et sites. Il y a bien évidement des payants et des gratuits. Voici quelques exemples, SimpleMail, AWeber, Sarbacane, etc. Il vous reste à trouver et de tester votre préféré. Quant à Dogoda, on utilise le célèbre MailChimp. Il permet d’adapter chaque newsletter et il est facile à utiliser. Les applications comme MailChimp gèrent également les formulaires pour s'inscrire à la newsletter, enregistrer les adresses mails , etc.

Maintenant que vous avez mis en place votre newsletter, vous regardez le nombre de vos abonnés. Et qu’est-ce que vous voyez ? Zéro ? C’est un peu triste, je l’avoue. Mais tout le monde est passé par là. Une chose positive c’est que vous pouvez le changer.

Trouver ses premiers abonnés à la newsletter

Pour que votre nombre d’abonnés augmente chaque jour il existe plusieurs techniques. Comment les gens vont apprendre que vous avez mis en place la newsletter ? C’est simple, il faut leur dire. Parlez de votre newsletter sur les réseaux sociaux où se trouve votre cible et les gens pour qui cela peut être intéressant. Ce sera déjà un bon début. Voici d’autre méthodes.

- Le formulaire d’inscription bien visible

Mettez en avant le formulaire d’inscription à la newsletter. Les gens doivent le remarquer facilement. Vous pouvez le placer soit en haut à droit, soit à la fin de chaque article avec une phrase de type « Pour recevoir nos prochains articles inscrivez-vous à la newsletter ». Vous pouvez également l’insérer dans le formulaire du commentaire. Quand une personne vous écrit un commentaire il peut tout simplement cocher « Recevoir les newsletters ».

- Donnez les avantages de la newsletter

Racontez les avantages de votre newsletter. Les gens doivent savoir pourquoi ils vont souscrire. Mettez bien en avant, sur la page d’inscription par exemple, les avantages de vos newsletters. Proposez-leur des informations supplémentaires, des guides, des concours. Dans les newsletters de notre site on donne toujours des nouvelles informations, on aborde nos sujets du mois précédent plus en profondeur pour vous apprendre à développer vos sites.

- Proposez un cadeau de bienvenue

Une technique qui fonctionne très bien c’est de proposer à chacun des nouveaux inscrits soit un cadeau, soit une offre exclusive, une promotion, soit un guide en format PDF. Dès que quelqu’un s’inscrit il reçoit automatiquement un lien pour télécharger son guide ou bien un code pour sa promotion. Il y a beaucoup de possibilités, pensez à la vôtre.

- Essayez les popups

Il excite également une technique (que j’avoue je n’aime pas trop) qui s’appelle Popup. Vous l’avez vu beaucoup de fois c’est sûr. Quand vous allez sur un site, il y a tout de suite un message qui apparaît au milieu de l’écran en vous demandant de vous inscrire, partager ou suivre les réseaux sociaux. Franchement je n’aime pas quand on insiste trop pour faire quelque chose. Néanmoins, si cela vous intéresse, il existe plusieurs sites qui peuvent vous aider à installer un popup sur votre site : PadiAct, OptinMonster, Sumo, etc. Vous pouvez l’installer pour quelque temps pour essayer, mais je vous déconseille de le garder, vous risquez d’énerver vos lecteurs.

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Laissez quelque temps et les premiers abonnés vont arriver. Passé cette étape, vous devrez réfléchir à une autre chose – le contenu de vos newsletters.

Écrire le contenu pour les newsletters

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Si vous ne souhaitez pas aller directement dans la corbeille ou dans le spam, je vous conseille de bien réfléchir avant d’agir. Vos messages doivent être informatifs, intéressants, créatifs et personnalisés. Rappelez-vous qu’avoir une liste des adresses mail ce n’est pas que pour vendre et dégager du bénéfice, mais c’est également partager des nouvelles, rester en contact avec vos abonnés, leur faire apprendre des choses. Bref, ils vous aident à grandir votre activité et vous les aidez à se développer aussi. C’est un échange entre les deux côtés. Autrement dit, proposez-leur des informations gratuites et pas seulement payantes.

- Les composants principaux de la newsletter

Tout d’abord je veux vous rappeler que votre newsletter peut être absolument unique et très créative, mais par contre elle devrait contenir des informations nécessaires comme une bananière ou bien un logo de votre site, les liens vers vos réseaux sociaux, les boutons pour lire les contenus sur votre site, quelques liens vers vos nouveaux articles, des images et à la fin une ligne pour qu’une personne puisse se désabonner facilement (sinon elle peut vous marquer comme spam et vous risquer toujours d’apparaître dans le spam chez vos autres abonnés).

- Rédiger la newsletter

Le contenu de la newsletter ne doit pas être long. Quand je rédige mes textes pour les newsletters, j’essaye de donner un minimum de texte et un maximum d’informations. D’habitude je fais la conclusion du mois, je donne des informations supplémentaires pour certains sujets et à la fin je partage les trois articles qui étaient très populaires le mois en cours.

- Utiliser la technique « Appel à l’action »

Les gens qui reçoivent vos newsletters doivent être guidés. Pour avoir un meilleur engagement vous devrez communiquer avec eux. Posez-leur des questions, demandez-leur de vous suivre sur les réseaux sociaux, de partager vos contenus, de tester vos produits, dites-leur où cliquer et pourquoi, etc. Chacune de vos newsletters doit contenir la technique « appel à l’action » soit pour lire le contenu de votre site, soit pour acheter vos services ou produits.

Lire article : Écrire le contenu pour les réseaux sociaux en utilisant la technique « Appel à l’action »

- Faites participer vos clients ou lecteurs

Vous voulez personnaliser et rendre vos newsletters plus créatives ? Alors faites de temps en temps une petite surprise à vos clients – parlez d’eux. Cela peut être sympa et cela va sûrement rendre heureux vos abonnés. Choisissez par exemple une personne parmi vos clients et racontez à propos de son expérience avec votre entreprise.

- N’oubliez pas remplir le champ de l’objet

Normalement quand on écrit un simple mail on remplit toujours le champ « objet » pour résumer notre message. Pour les newsletters c’est très important, car quand votre abonné reçoit votre mail la première chose qu’il voit c’est l’objet de votre message. Et là en quelques secondes il décide s’il va l’ouvrir ou supprimer. C’est à vous de jouer pour susciter son intérêt de l’ouvrir et lire. L’objet de votre message doit être intriguant qui promet un contenu intéressant.

Et voilà, nous sommes arrivés vers la fin de cet article. Rappelez-vous des points les plus importants avant de créer votre campagne d’e-mailing. Restez positif, partagez votre bonne humeur avec vos abonnés. Et bien sûr pour rester au contact avec nous abonnez à notre newsletter pour apprendre d’autres techniques et astuces concernant le domaine du blogging et du développement personnel. On vous aide à construire votre projet web.

Publié le: 20/02/2018

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